商標(biāo)注冊成功后并不是永久生效的，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算，它的有效期是10年。如果過了有效期未能及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展，并完美地錯(cuò)過商標(biāo)寬展期那么這個(gè)商標(biāo)將會(huì)被注銷，《商標(biāo)法》第24條規(guī)定：“注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請續(xù)展注冊;在此期間未能提出申請的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。”錯(cuò)過商標(biāo)續(xù)展會(huì)有什么影響，早些年就曾經(jīng)有一個(gè)老字號(hào)品牌因此吃過虧。廣州鷹金錢集團(tuán)旗下的“永利威”雙鶴玫瑰露酒是家喻戶曉的佐餐飲料，在2013年的時(shí)候，由于公司內(nèi)部調(diào)動(dòng)，沒能及時(shí)關(guān)注商標(biāo)的審查情況，錯(cuò)過了商標(biāo)續(xù)展。就因?yàn)檫@一時(shí)的疏忽，廣東臺(tái)山另一家公司趁機(jī)注冊了與之十分相似的“雙鶴玫瑰+圖”的商標(biāo)，商標(biāo)圖案完全相同，只是文字和字體方面略有差異。對(duì)于消費(fèi)者來說，這樣的細(xì)微差別是難以辨別出來的，于是，“永利威”雙鶴玫瑰露酒的銷量受到了很大的影響，銷售額從2000萬直線下降到700萬，損失慘重。經(jīng)歷過此次事件，廣州鷹金錢集團(tuán)痛定思痛，終于意識(shí)到商標(biāo)的重要性，對(duì)產(chǎn)品的總體外觀進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)。

　　商標(biāo)如果到期，商標(biāo)局是不會(huì)通知商標(biāo)注冊人的，往往很多企業(yè)在商標(biāo)注冊多年后，可能就忘記還有商標(biāo)審查這個(gè)事情，因此錯(cuò)過了續(xù)展時(shí)間，導(dǎo)致失去商標(biāo)。好商標(biāo)很多人都搶著想用，如果因?yàn)橐粫r(shí)疏忽而把商標(biāo)權(quán)利拱手讓人，等到自己再花錢想把商標(biāo)買回來，簡直就是得不償失。

　　期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，商標(biāo)局將注銷其注冊商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)歸于無效，但是據(jù)了解，全國每年申報(bào)注冊的商標(biāo)約140萬件，而臨期商標(biāo)的申報(bào)續(xù)展率則僅在40%以下，如果商標(biāo)沒有辦理續(xù)展會(huì)怎么樣?

　　一、不續(xù)展，商標(biāo)和多年推廣都將拱手讓人

　　1、此商標(biāo)若被他人再次注冊，您就不能再繼續(xù)使用了;若無他人注冊，此商標(biāo)也不能再作為注冊商標(biāo)來使用，也就是說，您今后再使用此商標(biāo)時(shí)，不能在商標(biāo)上標(biāo)注®標(biāo)記或“注冊商標(biāo)”字樣。

　　2、多年推廣、宣傳此商標(biāo)獲得的品牌影響力不再屬于您，而會(huì)被別人輕易的拿走。

　　3、此注冊商標(biāo)所代表的無形資產(chǎn)歸零。

　　商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的支柱和靈魂，十年發(fā)展起來的老品牌因?yàn)橐淮涡⌒〉倪z忘而付之東流豈不可惜?

　　二、續(xù)展了，自己用、出售都是增值品

　　1、已經(jīng)注冊10年的商標(biāo)多數(shù)都很值錢，可以出售獲益?，F(xiàn)在成功注冊一件商標(biāo)很不容易，所以，很多人選擇購買已經(jīng)注冊的商標(biāo)，注冊年頭越長越值錢。注冊商標(biāo)續(xù)展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個(gè)好價(jià)錢。

　　2、注冊的越早，使用的年頭越長，越容易成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)，品牌價(jià)值也越高;通過續(xù)展保持注冊商標(biāo)繼續(xù)有效，就是在為品牌保值、增值。