在現(xiàn)代，企業(yè)如果沒有一兩個(gè)主打的品牌的話，都難以給消費(fèi)者留下深刻的印象了，而目前獲得注冊商標(biāo)的方法只有兩個(gè)，注冊商標(biāo)和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，相對于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓而言，注冊商標(biāo)的費(fèi)用更低，而且商標(biāo)名稱、設(shè)計(jì)方面可以自己動(dòng)手，設(shè)計(jì)出符合自己心意的商標(biāo)。然而，目前注冊商標(biāo)需要大概一年左右的時(shí)間，對于企業(yè)而言，商業(yè)上的機(jī)會(huì)那可是爭分奪秒，占據(jù)先機(jī)勢必有巨大的優(yōu)勢，更何況是整整一年呢。不注冊商標(biāo)的話就使用商標(biāo)的話，又有風(fēng)險(xiǎn)。那么，到底是先注冊商標(biāo)在使用好還是邊注冊邊使用呢?一、我國商標(biāo)法的原則

　　申請?jiān)谙仍瓌t：在同一個(gè)商品、類似商品上，注冊相同、近似的商標(biāo)，商標(biāo)局優(yōu)先受理最先提出的商標(biāo)注冊申請，駁回在后的商標(biāo)注冊申請。

　　自愿注冊原則：商標(biāo)標(biāo)使用人是否申請商標(biāo)注冊取決于自己的意愿，已注冊商標(biāo)者享有商標(biāo)專用權(quán)，未注冊商標(biāo)可以使用，但使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，無權(quán)禁止他人使用這個(gè)商標(biāo)。【馳名商標(biāo)及煙草行業(yè)除外】

　　二、先注冊VS邊注冊邊使用

　　先注冊：

　　【好處】

　　①商標(biāo)專用權(quán)：先注冊的話，企業(yè)就擁有商標(biāo)專用權(quán)了!那么企業(yè)就可以放心的使用這枚商標(biāo)了。

　?、诜杀Ｗo(hù)：擁有注冊商標(biāo)，那么就會(huì)受到法律保護(hù)，他人不得在相同、近似類別上使用相同、相似的商標(biāo)，違者企業(yè)可以追究法律責(zé)任。

　?、郛a(chǎn)品競爭力：先注冊成功商標(biāo)，那么在所注冊類別內(nèi)，不得有其他相似、相同商標(biāo)使用，對企業(yè)而言，就是在企業(yè)所在的行業(yè)內(nèi)，這個(gè)商標(biāo)名稱，基本上是不會(huì)出現(xiàn)第二次的了，消費(fèi)者可以很快識別商品，提高了企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

　?、芴熵埲腭v：注冊了商標(biāo)，那么企業(yè)就可以入駐天貓了，多了一個(gè)線上的渠道，而且相對淘寶而言，消費(fèi)者質(zhì)量會(huì)高許多。

　　⑤品牌基礎(chǔ)：注冊了商標(biāo)，企業(yè)就能夠針對該商標(biāo)規(guī)劃品牌計(jì)劃，宣傳和推廣了。

　　【壞處】

　?、贂r(shí)間過久：注冊商標(biāo)需要一年左右的時(shí)間，會(huì)影響企業(yè)的產(chǎn)品計(jì)劃(除非企業(yè)提前一年先注冊商標(biāo))

　?、隈g回復(fù)審：如果有相同、近似商標(biāo)同一天提交注冊申請的話，那么商標(biāo)局會(huì)先考慮已經(jīng)投入使用的商標(biāo)，遏制不正當(dāng)搶注行為。

　　邊注冊邊使用：

　　【好處】

　?、亳g回復(fù)審：如果有相同、近似商標(biāo)同期申請的話，那么已經(jīng)在生產(chǎn)商品的企業(yè)比較有利。

　?、谕茝V費(fèi)用：如果企業(yè)自打申請的時(shí)候便使用這個(gè)商標(biāo)在產(chǎn)品上，經(jīng)過將近一年的時(shí)間，商標(biāo)在相關(guān)市場的知名度也會(huì)比較高，企業(yè)不用花費(fèi)太多的費(fèi)用去進(jìn)行宣傳和推廣。

　　③市場機(jī)會(huì)：一般而言優(yōu)先搶占市場的企業(yè)，其占據(jù)的市場越大。如果需要一年后再來，說不定就沒這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)入市場了。

　　【壞處】

　?、俑吨T東流：2017年商標(biāo)注冊成功率不到一半，如果企業(yè)辛辛苦苦經(jīng)營商標(biāo)，到后來被別人注冊了，那么不但商品不能再繼續(xù)出售，而且之前打出來的品牌都屬于別人的了。

　?、谏虡?biāo)侵權(quán)：未注冊商標(biāo)就使用商標(biāo)的話，一定幾率上存在商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)